Занимаюсь маркировкой рекламы для клиентов с 2023 года: настраиваю блоки на Tilda-лендингах, вставляю метки в Telegram-посты для ботов на aiogram, автоматизирую генерацию токенов через n8n. Вопрос «как получить erid» на практике не сводится к одной кнопке в личном кабинете, порядок действий зависит от роли в рекламной цепочке, выбранного ОРД и от того, размещаете вы рекламу сами или через агентство. Разбираю весь путь: от регистрации в ОРД до вставки токена в креатив и отчётности в ЕРИР.
Что такое erid и зачем он нужен рекламе в интернете
erid - идентификатор, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД) каждому рекламному материалу перед публикацией в интернете. Токен выглядит как короткая строка символов, например 2Vtzqxxxxxxx, и служит меткой: по ней Роскомнадзор через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) видит, кто заказал рекламу, кто её разместил и на какой площадке.
Требование появилось из поправок к закону «О рекламе», которые вступили в силу с 1 сентября 2022 года. С этого момента любая реклама, адресованная аудитории в России, будь то баннер на сайте, пост в Telegram-канале, ролик на видеохостинге или карточка товара в интернет-магазине, обязана нести пометку «Реклама» и erid, если размещение оплачено и подпадает под определение рекламы по закону.
Из практики: клиенты чаще всего сталкиваются с erid в трёх сценариях. Первый сценарий это покупка трафика через Яндекс Директ или VK Рекламу, площадка сама подставляет токен. Второй это заказ посевов в чужих Telegram-каналах, тут токен придётся получать вручную. Третий это продажа рекламных мест на собственном сайте другим компаниям, в этом случае площадка тоже участник цепочки и обязана передать данные в ОРД.
Кто обязан получать erid: рекламодатель, агентство, площадка
В цепочке размещения рекламы закон выделяет несколько ролей, и зарегистрироваться в ОРД обязан каждый участник со своим договором, а не только тот, кто в итоге публикует материал.
- Рекламодатель - тот, чей товар или услугу рекламируют. Именно он в итоге отвечает за то, что реклама промаркирована, даже если технически токен получал подрядчик.
- Рекламное агентство или агент - посредник между рекламодателем и площадкой. Если работаете через агентство, обычно оно регистрируется в ОРД и получает токен, но проверить это стоит и самому: штраф за немаркированную рекламу может прилететь заказчику.
- Рекламораспространитель - площадка, где публикуется материал: сайт, Telegram-канал, паблик во ВКонтакте. Если у вас блог или интернет-магазин и вы продаёте баннерные места партнёрам напрямую, без агентства, регистрироваться в ОРД и заводить креативы придётся самостоятельно.
Отдельно стоят самозанятые и блогеры, которые публикуют рекламу за деньги в своих каналах. Закон не делает исключения для небольших аудиторий: пост у блогера с тремя тысячами подписчиков подлежит маркировке точно так же, как реклама у крупного паблишера, если это оплаченное размещение.
Отдельный нюанс, который часто путают: если продвигаете собственный товар в своём же паблике или канале без оплаты стороннего размещения, это не реклама в смысле закона о маркировке, и erid не нужен. Маркировка начинается там, где появляется оплаченное размещение у стороннего лица или на сторонней площадке.
Как выбрать ОРД и зарегистрировать личный кабинет
ОРД - операторы, аккредитованные Роскомнадзором на присвоение токенов и передачу данных в ЕРИР. Работать напрямую с реестром нельзя, только через одного из аккредитованных операторов. На рынке их несколько, и для разовой задачи разница между ними не критична, но если рекламы много, выбор влияет на удобство работы.
| Оператор | Кому обычно удобнее | Особенности |
|---|---|---|
| Яндекс ОРД | Кто крутит рекламу через Яндекс Директ | Токены для кампаний в экосистеме Яндекса проставляются автоматически |
| VK ОРД | Кто размещается во ВКонтакте и в VK Рекламе | Интеграция с постами и таргетированной рекламой платформы |
| Первый ОРД | Агентствам с несколькими подрядчиками в одной цепочке | Гибкая работа с многосторонними договорами |
| МедиаСкаут | Владельцам сайтов с баннерной рекламой | Кабинет заточен под вебмастеров и паблишеров |
| Amber Data | Небольшому бизнесу с разовыми кампаниями | Простая регистрация без сложной иерархии участников |
Регистрация в личном кабинете любого ОРД занимает 15-20 минут: понадобятся ИНН, реквизиты организации или самозанятого, подтверждение почты и телефона. Отдельного разрешения или лицензии не нужно, аккредитация ОРД не означает, что для рекламодателя нужна отдельная проверка.
Сама регистрация в личном кабинете бесплатна у всех операторов, а стоимость сервиса зависит от объёма креативов и тарифа конкретного ОРД: у одних есть бесплатный лимит для небольших кампаний, у других оплата привязана к числу токенов в месяц. Уточняйте тариф до того, как заведёте первый креатив, чтобы не упереться в лимит посреди кампании.
Бесплатный материал
🎁 Полезный скрипт в подарок
Подпишитесь на Telegram - пришлю готовый скрипт по этой теме.
Без спама. Отписка в 1 клик.
Пошаговая процедура получения токена erid
После регистрации в личном кабинете получение токена сводится к заполнению карточки креатива. Разберу порядок на примере типового баннера для сайта.
Данные, которые нужно внести о креативе
Для каждого рекламного материала в кабинете ОРД указывается:
- тип креатива - баннер, текстово-графический блок, видео, аудио или пост в соцсети;
- ссылка на посадочную страницу, куда ведёт реклама;
- сведения о рекламодателе - название организации или ИНН физлица;
- период размещения - с какого по какое число планируете крутить рекламу;
- договор между участниками цепочки, если между рекламодателем и площадкой есть посредник.
После сохранения карточки кабинет выдаёт токен, и это и есть erid. На один и тот же креатив, размещённый на нескольких площадках без изменений, токен обычно можно использовать повторно, а для каждой новой версии баннера, другой текст или другая картинка, нужен отдельный токен.
Получение erid через API для автоматизации
Когда креативов много, заводить каждый вручную через веб-интерфейс неудобно. У крупных ОРД есть REST API с методом создания токена: передаёте те же поля, что и в форме, тип креатива, ссылку, рекламодателя, период, в ответ получаете erid в JSON.
На практике я подключаю такой запрос в n8n: HTTP-нода дёргает эндпоинт ОРД, полученный токен уходит в таблицу кампании и параллельно вставляется в шаблон креатива через следующий узел цепочки. Такая схема оправдана, если у клиента десятки вариантов баннеров под разные Tilda-лендинги или ежедневные посты у блогеров, вручную открывать кабинет под каждый токен слишком долго. Под такие задачи я обычно веду настройку автоматизации отдельным проектом, а не разовым скриптом.
Куда вставлять erid: баннеры, Tilda, Telegram-посты
Токен мало получить, его нужно правильно показать. Закон не даёт жёсткого макета, но на практике сложилась пометка вида «Реклама. erid: 2Vtzqxxxxxxx», и лучше держаться этого формата, чтобы не спорить с площадкой при проверке.
Для баннера на сайте пометку добавляю прямо в HTML-блок рядом с картинкой, мелким, но читаемым шрифтом. В Tilda это делается через Zero Block или кастомный HTML-код: вставляю строку с меткой в тот же блок, где стоит скрипт баннера, чтобы при отключении баннера пометка тоже пропадала и не висела при неактивной рекламе.
Для текстовой рекламы, например нативной статьи или упоминания в блоге, метка идёт в начале или в конце текста, там, где её точно увидят, а не в подвале страницы мелким серым шрифтом.
Для рекламы в Telegram-каналах пометка добавляется в конец поста. У ботов на aiogram, которые публикуют рекламные посты по расписанию, я обычно завожу отдельный шаг перед публикацией: бот запрашивает токен через API ОРД или берёт готовый из таблицы, если токены получены заранее, и подставляет строку с erid в конец текста поста автоматически, чтобы не забыть промаркировать очередной пост вручную.
Для видео и аудио пометка должна идти в начале ролика: рекламу без вводной фразы про рекламный характер и указания токена в первые секунды площадки размещения всё чаще отклоняют на модерации.
Отчётность в ЕРИР и штрафы за отсутствие erid
Получить токен и вставить его в креатив это половина обязанности. Вторая половина обязанности - отчитаться о фактических показах. Если реклама крутится через рекламную сеть, например Яндекс Директ или VK Рекламу, статистика обычно уходит в ОРД автоматически. Если размещение ручное, скажем пост у блогера или баннер по прямой договорённости с сайтом, отчёт по актам нужно сдавать в личном кабинете ОРД самостоятельно, обычно до 30 числа месяца, следующего за месяцем показа.
Проверить, что креатив действительно зарегистрирован, можно и без доступа в чужой кабинет ОРД: в открытой части реестра на сайте ЕРИР по номеру erid показывается статус объявления и данные рекламодателя. Перед стартом крупной кампании я обычно сверяю по этому реестру креативы клиентов, это быстрее, чем ждать подтверждения от подрядчика.
За отсутствие маркировки или непереданные данные о рекламе отвечает статья 14.3 КоАП РФ. Штрафы такие: для граждан 30 000-100 000 рублей, для должностных лиц 100 000-200 000 рублей, для юридических лиц 200 000-500 000 рублей. Штраф выписывается за каждый эпизод, поэтому серия немаркированных постов в одном канале превращается в серьёзную сумму быстрее, чем кажется на старте.
Самая частая ошибка на практике не в том, что erid не получили вообще, а в том, что забыли обновить токен при правке креатива: поменяли картинку баннера или текст поста, а токен оставили старый. Формально это тоже немаркированная реклама, потому что токен привязан к конкретному материалу, а не к рекламной кампании в целом.
Если веду для клиента сайт с партнёрскими баннерами или клиент сам продаёт рекламные места, встраиваю проверку актуальности erid в чек-лист перед каждым обновлением рекламного блока: это дешевле, чем потом разбираться со штрафом.
Частые вопросы
Нужен ли erid, если сайт зарегистрирован не в России
Закон привязан к аудитории, а не к месту регистрации сайта или домена. Если объявление увидят пользователи на территории России, маркировка обязательна, даже если сервер площадки физически стоит за рубежом.
Можно ли использовать один erid для нескольких разных баннеров
Нет, токен привязан к конкретному креативу. Если меняется текст, картинка или ссылка, нужен новый токен, даже если рекламодатель и площадка остаются теми же.
Сколько стоит получить erid
Регистрация в личном кабинете ОРД у большинства операторов бесплатна, а плата за сами токены зависит от тарифа и объёма кампании: у части операторов есть бесплатный лимит для небольших объёмов. Уточняйте актуальный тариф на сайте выбранного оператора перед стартом кампании.
Что делать, если рекламу размещает подрядчик, а не я сам
Уточните у подрядчика, кто регистрируется в ОРД и получает токен по договору, и попросите присылать erid для каждого креатива до публикации. Ответственность за отсутствие маркировки может лечь и на рекламодателя, поэтому проверка на своей стороне не помешает.