Маркировка рекламы erid обязательна для любого бизнеса, который платит за продвижение в интернете, с сентября 2022 года. Я делаю интеграции для клиентов на Тильде, WordPress и в Telegram-ботах, и почти каждый месяц слышу один и тот же вопрос: «А у меня точно есть реклама, которую нужно маркировать?» Ответ почти всегда да, если деньги за размещение заплачены хоть кому-то - блогеру, площадке, агентству или даже своему подрядчику. В статье разбираю, кто обязан ставить пометку и erid, как эту метку получить и куда её технически вставлять на сайте и в соцсетях.
Что такое маркировка рекламы и при чём тут erid
Поправки в закон «О рекламе» (ст. 18.1 закона 38-ФЗ) обязали помечать любую рекламу в интернете словом «Реклама» и указывать рекламодателя. Дополнительно каждый рекламный креатив должен получить уникальный идентификатор erid - токен вида 2Vtzqu…, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) после регистрации договора и загрузки макета. Этот токен - не формальность для галочки: по нему Роскомнадзор через систему ЕРИР видит, кто и что рекламировал, сколько заплатил и куда делись деньги. На практике erid встраивают в саму рекламу (баннер, пост, видео) и передают в ОРД отчёт о показах.
Кто обязан маркировать рекламу по закону
Обязанность лежит на всех участниках цепочки: рекламодателе (кто платит), рекламораспространителе (кто показывает) и посреднике, если он есть - агентстве или фрилансере, который договаривается с блогером. Работает это даже в мелких сделках. Например, интернет-магазин на WooCommerce платит блогеру за пост с промокодом - нужен erid и пометка «Реклама» в самом посте. Или компания разместила баннер на партнёрском сайте за деньги - здесь тоже требуется маркировка, даже если баннер простой картинкой висит в футере.
Исключение - органичные упоминания без оплаты и без цели продвижения, а также реклама, размещённая исключительно в офлайне (наружка, ТВ, радио - там действуют другие нормы). Если на сайте крутится баннер, за который никто не платил и который ведёт на собственный товар без привлечения площадок или блогеров, маркировка не требуется - это не реклама в понимании 38-ФЗ, а обычная витрина.
Как получить erid: пошагово через ОРД
Схема одинаковая для любой площадки:
- регистрируетесь в личном кабинете одного из аккредитованных Роскомнадзором ОРД;
- загружаете данные о договоре и сторонах сделки - рекламодатель, посредник, площадка;
- прикрепляете сам креатив - текст, картинку, видео;
- получаете токен erid и вставляете его в маркировку вместе с пометкой «Реклама»;
- после показа отправляете в ОРД отчёт об исполнении договора (акт) - не позже 30 числа месяца, следующего за месяцем показа.
В России работает несколько ОРД, и они не взаимозаменяемы - выбирать нужно тот, с которым уже интегрирована ваша площадка или подрядчик.
| Оператор | Кому подходит | Особенности |
|---|---|---|
| ОРД Яндекса | Бизнес, который крутит рекламу в Яндекс.Директе | Автоматическая маркировка креативов из кабинета Директа |
| Первый ОРД (Vitamin.tools) | Малый и средний бизнес, разовые интеграции с блогерами | Простой интерфейс, есть бесплатный тариф для небольших объёмов |
| ОРД VK | Реклама во ВКонтакте и myTarget | Встроена в рекламный кабинет VK Реклама |
За один и тот же креатив достаточно одного erid - если планируете крутить один баннер на нескольких площадках, регистрируйте его один раз и переиспользуйте токен.
Маркировка рекламы на сайте: Tilda, WordPress, лендинги
Технически задача сводится к двум вещам: вывести текст «Реклама» рядом с блоком и подписать erid, обычно мелким шрифтом под баннером или в его углу. На Тильде это чаще всего делают кастомным скриптом, который добавляет пометку ко всем карточкам с внешней рекламой без переверстки самого блока:
<script>
document.querySelectorAll('.t396__card[data-ad="true"]').forEach(function(card) {
var label = document.createElement('div');
label.className = 'ad-label';
label.style.cssText = 'font-size:11px;opacity:.6;margin-top:4px';
label.textContent = 'Реклама. erid: 2VtzquXXXXXXX';
card.appendChild(label);
});
</script>
На WordPress то же самое обычно вешают через хук вывода виджета или баннерного шорткода, чтобы метка появлялась автоматически при каждой публикации рекламного блока, а не руками в каждом посте. Я такие доработки собираю под конкретную вёрстку клиента, потому что универсального плагина, который правильно расставит erid по всем типам блоков, не существует - разметка у всех разная. Если у вас похожая задача, я делаю кастомный скрипт для Тильды под конкретный кейс.
Бесплатный материал
🎁 Полезный скрипт в подарок
Подпишитесь на Telegram - пришлю готовый скрипт по этой теме.
Без спама. Отписка в 1 клик.
Маркировка рекламы в соцсетях и Telegram-каналах
В Telegram маркировка нужна, если канал получает деньги за пост - от рекламодателя напрямую или через биржу. Пометка «Реклама» и erid ставятся текстом в самом сообщении, обычно в конце поста. Если у вас рекламный канал с автопостингом через aiogram-бота, метку удобно зашивать в шаблон поста на этапе публикации, чтобы админ не забывал её руками - бот сам подставляет актуальный erid из базы или таблицы с активными размещениями.
Во ВКонтакте маркировка встроена в рекламный кабинет: при создании объявления через VK Реклама токен подтягивается автоматически, руками получать его не нужно. С Instagram* сложнее, потому что платформа заблокирована и признана экстремистской в РФ - формально маркировка по 38-ФЗ всё равно требуется, если оплата и договор оформлены на территории России, но контролировать размещение там технически невозможно, и большинство ОРД для таких постов принимают только данные о договоре без автоматической проверки показа.
Отдельная головная боль - сама отчётность в ОРД: акты нужно подавать каждый месяц по каждому активному размещению, и если у вас десяток одновременных интеграций с блогерами, вручную это довольно быстро превращается в рутину с пропущенными дедлайнами. Я собираю такие процессы на n8n: сценарий сам собирает данные о показах из рекламных кабинетов и выгружает отчёт в ОРД по расписанию, без ручного заполнения форм каждый месяц.
Штрафы за отсутствие маркировки и как их избежать
За рекламу без пометки или без переданных в ОРД данных отвечает статья 14.3 КоАП РФ. На практике суммы такие: для граждан от 30 000 до 100 000 рублей, для должностных лиц от 100 000 до 200 000 рублей, для юрлиц от 200 000 до 500 000 рублей. Штраф выписывается за каждый факт нарушения, то есть за каждый непомеченный пост или баннер отдельно, а не один раз на всю кампанию.
Самые частые ошибки, с которыми я сталкивался у клиентов:
- забыли про erid для бартерных публикаций - обмен товаром на рекламу тоже считается оплатой;
- получили токен, но не отправили акт об исполнении договора в ОРД после показа;
- маркировали пост в момент публикации, а потом отредактировали текст и потеряли пометку;
- считали, что метка нужна только на крупных размещениях, и пропускали рекламу у микроблогеров с небольшой аудиторией.
Проще всего выстроить процесс так, чтобы маркировка была частью публикации, а не отдельным ручным шагом, который кто-то забудет сделать в конце месяца. Если непонятно, с чего начать разбор конкретной схемы размещений под вашу нишу, возьмите разовую консультацию - за час разберём, какие площадки у вас требуют erid и как встроить получение токена в текущий процесс работы с подрядчиками.
Разобраться перед стартом
Консультация
от 3 000 ₽
Подробнее →Частые вопросы
Нужна ли маркировка, если я рекламирую свои же товары на собственном сайте?
Нет, если вы не платите за размещение стороннему рекламораспространителю. Баннер собственного товара на своей странице - это не реклама в понимании 38-ФЗ, а витрина. Маркировка нужна, как только в цепочке появляется оплата площадке, блогеру или агентству за показ.
Что будет, если разместить рекламу без пометки erid?
Штраф по статье 14.3 КоАП РФ: для юрлиц от 200 000 до 500 000 рублей за каждый непомеченный факт размещения. Дополнительно площадка или блогер, который опубликовал такую рекламу, тоже рискует получить штраф отдельно от вас, даже если договор с ней заключали не вы напрямую.
Как часто нужно подавать отчётность в ОРД?
Акт об исполнении договора подаётся не позже 30 числа месяца, следующего за месяцем, в котором реклама показывалась. Если размещение длится несколько месяцев подряд, отчёт нужно подавать за каждый месяц отдельно, а не один раз по завершении всей кампании.
Один и тот же erid можно использовать на разных площадках?
Да, если это буквально один и тот же креатив без изменений - текст, картинка, видео совпадают. Как только меняете текст поста или картинку баннера, это уже новый креатив, и под него нужен новый токен erid, даже если размещение идёт у того же блогера.