Разработка сайта на WordPress: за что именно платят в смете

Когда мне присылают бриф со строкой «нужен сайт на WordPress, сколько стоит», я почти всегда прошу уточнить объём работ, прежде чем называть цифру. Разработка сайта на WordPress у одного подрядчика стоит 40 000 рублей, у другого 250 000, и разница не в жадности второго, а в том, что именно включено в смету. Дальше по пунктам расскажу, из каких статей расходов складывается такая смета и за что конкретно я беру деньги, когда веду проект от брифа до запуска на хостинге клиента.

Из чего складывается смета на разработку сайта на WordPress

Смета на WordPress устроена иначе, чем на Tilda или Taplink: там платят в основном за интерфейс и контент, а на WordPress к этому добавляется установка и настройка самой CMS, подбор и адаптация темы, плагины и их совместимость друг с другом. Ниже статьи расходов, которые встречаются почти в любом проекте, и ориентир по рынку, который я вижу у коллег и в студиях.

У меня разработка сайта на WordPress считается не по этим строчкам отдельно, а пакетом: я называю итоговую цену на весь проект, отталкиваясь от объёма, и она начинается от 60 000 ₽ за сайт-визитку или блог на 5-8 страницах с готовой темой. Чем больше в проекте кастомной вёрстки и нестандартных интеграций, тем выше цифра от этой базы.

Тема и вёрстка: где экономят и где теряют деньги

Готовая тема с ThemeForest или из каталога плагинов экономит недели работы, но за это платят гибкостью: часть визуальных решений придётся подстраивать под шаблон, а не наоборот. Я обычно предлагаю клиенту два маршрута.

Первый: берём качественную тему (Astra, GeneratePress, Kadence), настраиваем через конструктор блоков и кастомизатор, точечно дорабатываем стили через дочернюю тему. Это укладывается в базовую цену от 60 000 ₽ и занимает 2-3 недели.

Второй: делаем макет в Figma с нуля и верстаем тему под конкретный проект без привязки к чужому шаблону. Здесь я беру за основу цену интернет-магазина или веб-сервиса в зависимости от сложности, потому что объём вёрстки и тестирования кратно больше, а срок растягивается до 5-8 недель.

Ошибка, которую я вижу у клиентов, пришедших от других подрядчиков: тема куплена и оплачена, но при этом никто не заложил время на её адаптацию под реальный контент. Шаблон в демо-версии и тот же шаблон с длинными русскими заголовками и вертикальными фото товаров выглядят по-разному, и на выправление вёрстки уходит отдельный бюджет.

Плагины и интеграции, за которые платят отдельно

Каждый плагин, который меняет логику сайта, а не просто расставляет виджеты, это отдельная работа по настройке и проверке совместимости. На практике чаще всего оплачивают:

• WooCommerce и его настройку под каталог, склад и способы доставки
• приём платежей через эквайринг Т‑Банка или другого банка, включая проверку вебхуков об оплате
• интеграцию с СДЭК или другой службой доставки для расчёта стоимости на этапе оформления заказа
• подключение CRM, чтобы заявки с сайта не терялись в почте
• плагины безопасности и резервного копирования

Отдельно всплывает автоматизация вокруг заказов: например, уведомление менеджера в Telegram о новом заказе через простого бота или сценарий в n8n, который забирает данные из WooCommerce по вебхуку и раскладывает их по нужным каналам. Это уже не «настройка плагина за 3 000 ₽», а разработка с логикой, тестированием и обработкой ошибок.

Вот как в общем виде выглядит обработчик вебхука от эквайринга в functions.php, который я адаптирую под конкретный банк и магазин:

add_action('woocommerce_api_tbank_webhook', 'handle_tbank_webhook');

function handle_tbank_webhook() {
    $payload = json_decode(file_get_contents('php://input'), true);
    $order_id = intval($payload['OrderId'] ?? 0);
    $order = wc_get_order($order_id);

    if (!$order) {
        status_header(404);
        exit;
    }

    if ($payload['Status'] === 'CONFIRMED') {
        $order->payment_complete();
    }

    status_header(200);
    exit;
}

Если проект вырастает из «сайта на WordPress» в полноценный магазин со складским учётом, несколькими способами доставки и B2B-прайсами, я обычно веду его уже как интернет-магазин под ключ, потому что объём тестирования и интеграций там другой, а базовая цена сайта на WordPress эту разницу не покрывает.

Хостинг, домен и SSL: расходы, которые не зависят от платформы

Эти три статьи я в смету на разработку не включаю вообще, потому что они не про работу, а про инфраструктуру, и цена на них одинаковая что для WordPress, что для Tilda, что для любого другого движка.

Домен в зоне .ru стоит около 200-300 ₽ в год, в зоне .com обычно дороже, 800‑1200 ₽ в год, и цена зависит только от зоны и регистратора, а не от платформы сайта. SSL-сертификат для большинства проектов бесплатный через Let’s Encrypt и продлевается автоматически, платный сертификат с расширенной проверкой организации стоит от нескольких тысяч рублей в год и нужен обычно только банкам и крупным площадкам. Хостинг для сайта на WordPress я рекомендую брать с поддержкой PHP 8.1+ и MySQL, цена стартует от 300-500 ₽ в месяц у российских провайдеров и растёт вместе с нагрузкой и объёмом базы данных, особенно если магазин на WooCommerce набирает трафик.

Комиссия эквайринга тоже не про разработку: она зависит от тарифа банка, а не от того, что за сайт её принимает, обычно это 1,5-2,7% с операции по картам и отдельный процент для СБП.

Скрытые статьи расходов, которые всплывают после старта

Часть денег клиенты закладывают заранее, часть узнаёт по факту, когда сайт уже работает.

Наполнение контентом иногда оценивают отдельно от разработки, особенно если карточек товаров сотни, а не десятки, и на каждую нужно уникальное описание. Перенос сайта со старого движка или с конструктора на WordPress считается отдельным проектом: нужно вытащить тексты, изображения, настроить редиректы со старых адресов, чтобы не потерять позиции в поиске.

Поддержка после запуска в смету на разработку не входит и бесплатно не идёт: обновления ядра, плагинов и темы нужно проверять регулярно, потому что несовместимая версия плагина может положить сайт в день большого трафика. У меня техподдержка сайта на WordPress стоит от 15 000 ₽ в месяц и включает мониторинг, обновления и мелкие правки без отдельного счёта за каждую.

Отдельная категория, о которой вспоминают обычно постфактум, это лечение сайта от вирусов. WordPress из-за популярности чаще других CMS становится целью автоматических сканеров, которые ищут уязвимые версии плагинов. Если сайт заразили, восстановление стоит от 15 000 ₽, и итоговая цена зависит от глубины заражения и от того, есть ли рабочая резервная копия.

Сколько стоит сайт на WordPress под ключ на практике

Чтобы не оставаться в теории, вот два реальных сценария из моей практики за последний год.

Сайт-каталог для локальной сети магазинов стройматериалов: готовая тема Astra, 12 страниц, форма заявки с интеграцией в amoCRM, без приёма онлайн-оплаты. Итоговая цена вышла на уровне базовой, от 60 000 ₽, срок 3 недели вместе с наполнением контентом от клиента.

Интернет-магазин на WooCommerce с оплатой через Т‑Банк, доставкой через СДЭК и расчётом НДС для части товаров: кастомная вёрстка под макет из Figma, настройка каталога на 400+ товаров, интеграция эквайринга и служб доставки, автоматические уведомления в Telegram о новых заказах. Такой объём я веду по цене интернет-магазина под ключ, от 80 000 ₽, и срок обычно 6-8 недель с учётом тестирования оплаты и доставки на реальных заказах.

Разница между этими двумя сценариями не в движке, а в количестве интеграций, объёме кастомной вёрстки и тестирования. Именно поэтому фраза «сколько стоит сайт на WordPress» без уточнения объёма работ не имеет одного верного ответа.

Частые вопросы

Сколько стоит разработка сайта на WordPress под ключ?

У меня базовая цена начинается от 60 000 ₽ за сайт на готовой теме без сложных интеграций, срок от 3 недель. Магазин на WooCommerce с оплатой, доставкой и кастомной вёрсткой обычно попадает в диапазон услуги интернет-магазина под ключ, от 80 000 ₽, срок от 6 недель. Итоговая цифра зависит от количества страниц, интеграций и того, готов ли контент на старте.

Чем смета на WordPress отличается от сметы на Tilda?

На Tilda платят в основном за блоки, дизайн и кастомные скрипты поверх конструктора, а разработка сайта на Tilda у меня начинается от 30 000 ₽. На WordPress добавляется настройка самой CMS, подбор и адаптация темы, обновления плагинов и их совместимость друг с другом, поэтому базовая цена выше и начинается от 60 000 ₽.

Можно ли снизить цену, если купить тему и контент подготовить самому?

Да, это снижает часть сметы за дизайн и наполнение, но не убирает работу по установке CMS, настройке плагинов, адаптации темы под реальный контент и тестированию форм и оплаты. На готовой теме и с контентом от клиента я обычно укладываюсь в базовую цену от 60 000 ₽ без доплат за дизайн с нуля.

Что чаще всего удорожает проект после старта работ?

Дополнительные интеграции, которых не было в брифе: подключение ещё одной службы доставки, второго способа оплаты, кастомной CRM. Второе по частоте, смена концепции дизайна на середине разработки, когда вёрстка под первый макет уже готова. Чтобы не попасть на доплаты, я фиксирую объём работ в смете до старта и отдельно проговариваю, что будет считаться дополнительной задачей.